WK 2010: Bavaria-Budweiser 1-0!
16 juni 2010
Het nieuwste marketing idee van het altijd creatieve Bavaria lijkt opnieuw zijn doel te hebben getroffen. Wereldnieuws was gisteren het feit dat een paar pronte, door Bavaria ingehuurde Nederlandse dames, hardhandig door de FIFA en hoofsponsor Budweiser uit het stadion werden verwijderd toen bleek dat ze de oranje Bavaria jurk aanhadden; de zgn DutchyDress.
Het is niet de eerste keer dat Bavaria een dergelijke aanvaring heeft met een hoofdsponsor van een voetbaltoernooi. Tijdens de oefenwedstrijden voor het WK voetbal in 2006 moesten fans in opdracht van de KNVB hun Leeuwenhose afstaan voordat men het stadion in mocht. Fans die dat niet wilden, mochten niet naar binnen ondanks dat ze een geldig toegangsbewijs hadden.
De nieuwste stunt van Bavaria lijkt onschuldig, maar hun nieuwe beeldmerk wordt wel degelijk op de rug van het jurkje vertoond. Bovendien blijkt dat de dames zijn ingehuurd én worden betaald door Bavaria. Dat geeft het een en ander toch een onrechtmatig tintje. FIFA heeft het zichzelf evenwel blijkbaar nog gemakkelijker gemaakt en bewerkstelligt dat in Zuid Afrika wetgeving werd geïntroduceerd waarin deze vorm van zgn. “ambushmarketing” zelfs strafbaar wordt gesteld!
Maar.. BAVARIA is uiteindelijk misschien tóch de winnaar met al die gratis publiciteit!